Marrakech in Amerikaanse realityshow

’The Adventure: Life changing Travel’, werd afgelopen maart gefilmd met de hulp van het Nationaal Marokkaans Verkeersbureau (ONMT) en de Regionale Raad voor Toerisme (CRT). Beroemdheden vertellen in het programma over de trektochten die hun leven hebben beïnvloed, schrijft l’Economiste. Voor de aflevering die in Marrakech werd opgenomen, reisden de twee gastheren van de show, Curt Anderson en influencer Shayna Taylor, evenals de met een Emmy bekroonde producer Jim Johnston, vergezeld door de filmploegen, door de okerkleurige stad en ontdekten toeristische attracties zoals musea, gastronomie, souks, het Djemaa El Fna plein en La Mamounia.

Beelden van de beroemdheden in realityshows of via sociale netwerken, en de commentaren die ze tijdens hun verblijf plaatsen, bieden een gelegenheid voor institutionele reclame, en dragen zo bij tot de internationale uitstraling van Marokko, in afwachting van het post-corona herstel. "Dit soort marketingacties helpt potentiële kijkers gerust te stellen over de aantrekkelijkheid van de bestemming," zegt Abdelatif Abouricha van de regionale raad voor toerisme van Marrakech-Safi.

Marrakech is niet aan haar eerste marketingactie toe, schrijft de krant. Sinds januari 2021 werden meerdere programma’s en reportages gefilmd en uitgezonden op de zenders TF1, M6 of in gespecialiseerde tijdschriften. Grote televisiemomenten "die onbetaalbaar zijn", aldus de deskundige, die daarmee het belang van de verplaatsing voor televisieprogramma’s en persreizen rechtvaardigt. Het ONMT en de CRT hebben dit tot een van hun prioriteiten gemaakt.

Via de website Visit Marrakech & Region, heeft de Regionale Raad voor Toerisme in samenwerking met het Nationaal Bureau voor Toerisme, afgelopen september een promotiecampagne voor de regio Marrakech-Safi gelanceerd, met als doel de toeristische activiteit in alle gebieden te stimuleren.

De campagne omvat 32 video’s waarin de stad Marrakech wordt belicht, alsook nieuwe circuits die mensen aanmoedigen om de naburige regio’s te ontdekken. De CRT-functionarissen zijn er trots op dat ze met 16 gepubliceerde video’s al meer dan 15 miljoen mensen hebben bereikt, waaronder 6 miljoen op digitale zenders en 2,5 miljoen views.