Ghita verliet Marokko op haar 17e, techreus koopt nu haar AI-bedrijf
Ghita Houir Alami verliet Marokko op haar zeventiende om te studeren. Negen jaar later heeft de Marokkaanse ingenieur in Silicon Valley een startup opgebouwd die interessant...
- Wereld
Geneeskunde in Dakar moest zijn toekomst worden. Malek Amrani koos uiteindelijk voor New York, horeca en wijn. Vandaag staat de in Marokko geboren ondernemer aan het hoofd van The Vice, een Californisch wijnmerk dat in 45 Amerikaanse staten en elf buitenlandse markten wordt verkocht.
De groei ging snel. In augustus 2023 was The Vice nog aanwezig in veertien Amerikaanse staten en vier internationale markten. Drie jaar later is dat netwerk meer dan verdrievoudigd.
Amrani richtte The Vice in 2016 samen met zijn vrouw Torie op in de Napa Valley. In een interview met Vintner Report vertelt hij hoe een carrière die totaal anders begon uiteindelijk in de Californische wijnwereld terechtkwam.
Op Bladna.nl: Marokkaanse vrouw in Spanje creëert "Zeena" wijnblikje
Malek komt uit Casablanca en begon aanvankelijk aan een medische opleiding in Dakar, Senegal. Hij stopte met zijn studie en vertrok naar New York. Daar begon hij in de horeca. Vervolgens stapte hij over naar de wijnverkoop en werkte hij voor grote groepen in wijn en sterke drank, waaronder Moët Hennessy en Diageo.
Door dat werk raakte hij steeds nauwer betrokken bij producenten en professionals uit de sector. Geleidelijk ontstond het idee om zelf wijn te maken. Zijn eerste productie kwam er al in 2013: 500 kisten chardonnay van Californische druiven. In 2016 werd The Vice officieel geboren.
Torie kwam uit de mode- en designwereld en nam de visuele identiteit van het merk voor haar rekening. Malek bouwde ondertussen het wijnassortiment uit. Hij gebruikt ongeveer twintig druivenrassen uit verschillende appellations van de Napa Valley.
Cabernet sauvignon vertegenwoordigt bijna twee derde van de productie. Daarnaast maakt The Vice onder meer viognier, tempranillo, pinot noir en verschillende orange wines, waarbij witte druiven tijdens de fermentatie in contact blijven met hun schil.
Op Bladna.nl: Marokkaanse Sana Khouja verovert Spaanse wijnsector met Zeena
The Vice experimenteert ook met kleinere en ongebruikelijke producties. In 2026 bracht het bedrijf tijdens de professionele veiling Premiere Napa Valley een orange wine uit waarvan zestig flessen samen 9720 dollar opbrachten. Datzelfde jaar verscheen een rosé amper 24 dagen na de druivenoogst op de markt, uitzonderlijk snel voor de wijnindustrie.
Amrani werkt inmiddels aan nieuwe cuvées van het oogstjaar 2026, waaronder aromatische witte wijnen, kleine producties en een reeks koosjere wijnen. The Vice organiseert daarnaast proeverijen op afspraak in Napa Valley. De ondernemer sprak al in 2023 over zijn internationale ambities; drie jaar later is zijn commerciële bereik met 45 Amerikaanse staten en elf buitenlandse markten aanzienlijk groter geworden.
Lees meer
Ghita Houir Alami verliet Marokko op haar zeventiende om te studeren. Negen jaar later heeft de Marokkaanse ingenieur in Silicon Valley een startup opgebouwd die interessant...
Said Ouissal, een Nederlandse ondernemer van Marokkaanse afkomst, leidt in Silicon Valley het Amerikaanse technologiebedrijf ZEDEDA. De software van zijn onderneming wordt...
Ismael Alaoui arriveerde in 1998 vanuit Marokko in Canada. Na een carrière bij grote bedrijven begon hij zijn eigen onderneming met reclameschermen bij tankstations. Jaren later...
De Marokkaanse wijnindustrie bloeit. Marokko is de op één na grootste wijnproducent van Afrika, na Zuid-Afrika.
Youssef Ouarradi begon zonder diploma en werkte jarenlang dag en nacht met zijn vrouw om één noodlijdend bedrijf overeind te houden. Uiteindelijk bouwde de Marokkaan een groep...
