3 juli 2026 - 13:00 - Cultuur
De nieuwe zomercampagne van het Italiaanse modehuis Emporio Armani is volledig geïnspireerd op de landschappen, kleuren en architectuur van het zuiden van Marokko. Het merk maakt al meer dan 50 jaar gebruik van deze regio voor zijn collecties.
De foto’s voor de lente- en zomercampagne van 2026 zijn gemaakt tegen een achtergrond van duinen, palmbomen en kasba’s. Fotografe Alasdair McLellan bracht de modellen in vrijetijdskleding in beeld tijdens een zonsondergang. Het modemerk probeert hiermee het Italiaans begrip "vestibilità", wat staat voor het comfort van een kledingstuk, uit te drukken.
Lees ook : Carlo Pignatelli, stijlicoon achter maatpakken Marokkaans elftal
Het modehuis heeft verschillende beelden en video’s van de collectie op sociale media gedeeld. "De Emporio Armani Lente/Zomer 2026-campagne speelt zich af in decors vol licht, woestijntinten en subtiele verwijzingen naar de Marokkaanse architectuur, waar ontspannen vormen en scherpe contrasten een gevoel van beweging en vrijheid creëren", meldt het merk.
De in 2025 overleden ontwerper Giorgio Armani baseerde gedurende zijn carrière vaker projecten op Marokko. De Emporio Armani-lijn richt zich op een jonger publiek en is aanwezig op internationale modeweken. Naast kleding omvat het aanbod accessoires, sieraden, brillen, sportkleding, cosmetica en meubels via Armani Casa. Het merk is inmiddels ook actief op de Marokkaanse markt.
De strategie in het koninkrijk richt zich op het aantrekken van een wereldwijd publiek dat geïnteresseerd is in Marokkaanse invloeden. Daarnaast probeert het merk de collecties toegankelijk te maken voor consumenten met een kleiner budget. Door lagere prijzen voor parfums en cosmetica te hanteren dan de concurrentie, heeft het merk een positie verworven binnen de hogere middenklasse.
Lees ook : Guess houdt mega-event met honderden gasten in Marokko
De wereldwijde luxesector kampt momenteel met economische uitdagingen door geopolitieke spanningen, een lagere consumptie in China en de devaluatie van de dollar ten opzichte van de euro. In 2025 daalde de omzet van Armani met 4,6 procent tot een bedrag van 2,2 miljard euro. Merken zoals Giorgio Armani, Emporio Armani, A|X Armani Exchange en EA7 merkten deze teruggang, hoewel de operationele winstgevendheid van het bedrijf verbeterde.
Lees meer
De Rotterdamse influencer Armani L’Goumani zit vast in Marokko door haar omstreden deelname aan een online datingshow op YouTube. Haar kledingkeuze leidde tot grote ophef in...
De Marokkaanse vastgoedmarkt heeft in het eerste kwartaal van 2026 een duidelijke vertraging opgelopen. Hoewel de vastgoedprijzen over de gehele linie dalen, is het vooral de...
Chinese automerken veroveren in sneltreinvaart de Marokkaanse markt. In één jaar tijd explodeerden de verkopen en verdubbelde hun marktaandeel door een succesvol offensief met...
Armani L’Goumani, de Nederlandse influencer van Marokkaanse afkomst die in Marokko wordt vastgehouden omdat ze tijdens haar deelname aan een blinddate programma een outfit droeg...
De Kasba d’If, gelegen in de buurt van Marrakech, is opgenomen in de wereldwijde selectie voor 2026 van de Prix Versailles voor de mooiste hotels ter wereld. Deze internationale...
