Marokko valt massaal voor de goedkope Chinese SUV
Chinese automerken winnen razendsnel terrein in Marokko door slim samen te werken met lokale dealers. Hoewel dit de verkoopcijfers een flinke boost geeft, waarschuwen experts...
14 april 2026 - 11:00 - Marokko
Om voorraden sneller te verkopen en de concurrentie met Zara en Shein aan te gaan, verplaatst H&M een deel van de productie naar Marokko en Egypte. Deze geografische toenadering is bedoeld om levertijden te verkorten en in realtime in te spelen op de laatste modetrends.
De Zweedse modereus kampt met een dalende beurswaarde en een onverkochte voorraad van maar liefst 4 miljard dollar. Hierdoor vermindert het concern de afhankelijkheid van Azië. Door productielijnen in Marokko en Egypte te vestigen, brengt de keten de toeleveringsketen dichter bij de Europese consument. Deze koerswijziging moet het mogelijk maken om ontwerpen sneller aan te passen en lage prijzen te handhaven, ondanks de felle concurrentie van partijen als Shein en Primark.
Lees ook : Britse fast fashion vindt toevlucht in Marokko
De reorganisatie werpt op operationeel vlak inmiddels de eerste vruchten af. Topman Daniel Ervér stelt dat hij "de eerste tekenen van verbetering ziet dankzij de inspanningen om de voorraden te verminderen". De verhouding tussen voorraad en verkoop heeft het laagste punt in tien jaar bereikt, wat de winstmarges van de groep ten goede komt. Toch moet het bedrijf deze logistieke efficiëntie nog omzetten in een duurzame verkoopgroei binnen de gedigitaliseerde modemarkt.
Lees ook : AliExpress en Shein: Marokkaanse douane werkt kopers tegen
De keuze voor Marokko is niet toevallig; het land heeft zich ontwikkeld tot een belangrijk regionaal textielcentrum. Grote spelers zoals Inditex, de eigenaar van Zara, zijn er al stevig verankerd. Door het netwerk te herstructureren en het aantal leveranciers terug te dringen, hoopt H&M aan flexibiliteit te winnen. De geografische nabijheid beperkt vertragingen en versnelt de besluitvorming, wat essentieel is om relevant te blijven tegenover rivalen die hun collecties in enkele dagen kunnen vernieuwen.
Lees meer
Chinese automerken winnen razendsnel terrein in Marokko door slim samen te werken met lokale dealers. Hoewel dit de verkoopcijfers een flinke boost geeft, waarschuwen experts...
De Marokkaanse dadelmarkt kampt met aanzienlijke uitdagingen nu de maand Ramadan nog slechts een week verwijderd is. Een samenloop van factoren zorgt voor een merkbare krapte in...
De zomervakantie naar Marokko dreigt voor veel Marokkanen in het buitenland onbetaalbaar te worden. Door de oorlog in het Midden-Oosten zijn de prijzen voor vliegtuigbrandstof...
Door de spanningen in het Midden-Oosten en de sluiting van de Straat van Hormuz kiezen grote rederijen voor een nieuwe route. Schepen varen nu massaal om Afrika heen, waardoor...
De wereldwijde markt voor cosmetica die is geïnspireerd door Marokkaanse tradities staat aan de vooravond van een flinke verschuiving. Volgens een rapport van een...
