26 augustus 2025 - 13:00 - Economie
Een sociale mediacampagne heeft de Marokkaanse tak van de Franse voedselgigant Centrale Danone zwaar getroffen. De spontane boycot leidde tot aanzienlijke financiële verliezen en dwong het bedrijf tot ingrijpende maatregelen, zoals het ontslaan van werknemers.
De boycot begon in 2018 op Facebook en richtte zich op drie merken: de brandstof van Afriquia, het mineraalwater van Sidi Ali en de zuivelproducten van Centrale Danone. De merken werden beschuldigd van te hoge prijzen. De initiatiefnemers, voornamelijk uit de middenklasse, verspreidden slogans als "De boycot is sterker dan de demonstratie". De campagne was een groot succes: volgens peilingen van destijds stopte 57% van de Marokkanen die van de boycot op de hoogte waren, met het kopen van minstens één van de drie merken.
Lees ook: Marokko: Danone verliest 500 miljoen dirham door boycot
De gevolgen waren direct voelbaar. Didier Lamblin, algemeen directeur van Centrale Danone in Marokko, gaf in mei 2018 op de radiozender Atlantic Radio toe dat de boycot een aanzienlijke impact had op de verkoop. Hierdoor moest het bedrijf de melkproductie deels stopzetten, wat leidde tot het ontslag van honderden medewerkers. Melkcoöperaties werden hierdoor eveneens gedestabiliseerd. Boze werknemers demonstreerden in juni voor het Parlement in Rabat en hielden de regering verantwoordelijk voor de gevolgen van de gestegen levenskosten.
Lees ook: Marokko: grote verliezen voor Danone door boycot
In een poging de crisis te beëindigen, probeerde Danone in september het vertrouwen van de Marokkanen terug te winnen door melk tegen kostprijs te verkopen. Deze actie was tevergeefs, de verkoop bleef dalen. Het bedrijf leed uiteindelijk een verlies van 178 miljoen euro aan omzet ten opzichte van het voorgaande jaar. Later verklaarde topman Emmanuel Faber dat de perceptie dat Centrale Danone nauw verbonden was met de koninklijke familie en de elite de boycot had vergemakkelijkt.
Lees meer
Het Marokkaanse jeugdcollectief GenZ212 richt zich, na een periode van sociale protesten, nu op de economische sector om de druk op de overheid op te voeren. Het collectief, dat...
Sephora is het doelwit van een boycot. Na de beslissing van de Franse cosmetica keten om de producten van het populaire merk Huda Beauty uit de schappen te halen, ontstond er...
Carrefour heeft aangekondigd dat het 10% van de aandelen van de halal-supermarktketen HMarket heeft gekocht voor ongeveer 10 miljoen euro. De aankondiging heeft geleid tot...
Door een gigantische schuld van 24 miljard euro, probeert het Altice-concern zich te ontdoen van zijn aandelen in het Marokkaanse callcenterbedrijf Intelcia. Het...
De aantrekkingskracht van de Marokkaanse auto-industrie blijft groeien. Een Chinese groep, gespecialiseerd in auto-onderdelen, heeft de intentie om 65 miljoen euro te investeren...
Marokko bereidt een grote financiële hervorming voor. De regering wil de dirham volledig loskoppelen, een stap die gepland staat voor 2026. Het doel is de economie te...
Grote onrust op de Marokkaanse valutamarkt. Banken in het land worden geconfronteerd met een ongekende overvloed aan vreemde valuta, met name de euro. Deze massale toestroom,...
Het Parijse restaurant Dar Mima, mede-opgericht door komiek Jamel Debbouze, heeft besloten om de Israëlische wijnen van de kaart te verwijderen. Deze stap volgt op een campagne...
Na jaren van hoge prijzen is er eindelijk goed nieuws voor de Marokkaanse consument. De prijs van olijfolie, die de symbolische grens van 100 dirham per liter overschreed, staat...
De Marokkaanse dirham heeft een waardestijging doorgemaakt ten opzichte van de euro, terwijl het tegelijkertijd terrein verloor ten opzichte van de Amerikaanse dollar. De...
