26 februari 2025 - 18:50 - Cultuur
Uit een recent onderzoek van marktonderzoeksbureau Integrate en communicatiebureau Com & Talk Agency blijkt dat de ramadan in Marokko een periode is van intense media-consumptie en daarom een belangrijke tijd voor adverteerders. De onderzoekers noemen het zelfs de Marokkaanse ’Super Bowl’ voor de reclamemarkt.
Het onderzoek benadrukt de cruciale rol van de combinatie van televisie en digitale media tijdens de ramadan. Volgens het onderzoek is televisie nog steeds het belangrijkste medium, met een gemiddelde consumptie van vijf uur en negen minuten per dag, en een piek in de avonduren. Na het verbreken van het vasten (iftar) nemen de digitale media het over.
Lees ook: Tamazight TV pakt uit met speciaal Ramadan-programma
Een opvallend resultaat is de enorme toename van interactie op sociale media zoals Facebook, Instagram en TikTok tussen tien uur ’s avonds en drie uur ’s nachts. Siham Malek, directeur van Integrate, benadrukt dat de ramadan meer is dan alleen een periode van hoge kijkcijfers; het is een tijd van emotie en verbinding voor consumenten. Ze adviseert merken om hun strategieën aan te passen om het publiek op het juiste moment met de juiste boodschap te bereiken.
Het onderzoek toont aan dat vrouwen een grote invloed hebben op de televisiekeuze tijdens de ramadan, vooral bij de selectie van familieprogramma’s op zenders als 2M en Al Aoula, die bekend staan om hun combinatie van humor en emotie. Ook blijkt dat veel Marokkanen tijdens de ramadan multitasken met verschillende schermen: 44% van de ondervraagden gebruikt zowel de televisie als hun smartphone, bijvoorbeeld om herhalingen op YouTube te bekijken of te interacteren op sociale media.
Het onderzoek identificeert strategische mogelijkheden voor merken, zoals het synchroniseren van televisie- en digitale campagnes om de zichtbaarheid op sociale media te vergroten na de iftar. YouTube en WhatsApp spelen een belangrijke rol bij het herbekijken van programma’s en directe communicatie met consumenten. Het creëren van boeiende inhoud en authentieke verhalen is essentieel om de aandacht van het publiek te trekken.
Lees ook: Al Aoula onthult programmering Ramadan 2025
Ten slotte geeft het onderzoek inzicht in de favoriete televisieprogramma’s van Marokkanen tijdens de ramadan. Komische programma’s zijn het populairst (58%), gevolgd door dramaseries (57%) en religieuze programma’s (44%). Debatprogramma’s en spelshows zijn minder populair.
Lees meer
In Marokko en Algerije zijn de programma’s die speciaal zijn ontworpen voor de maand ramadan een groot succes en genereren ze aanzienlijke reclame-inkomsten.
Uit een rapport van MarocMétrie, agentschap gespecialiseerd in het meten van kijkcijfers in Marokko, blijkt dat de Marokkaanse kijker tijdens de periode van 5 tot 11 maart...
De vastenmaand Ramadan is in Marokko begonnen en dat is niet onopgemerkt gebleven op social media. Een video van de bekende Marokkaanse influencer Sanae, waarin ze uitpakt met...
Tijdens de Ramadan stijgen de gemiddelde uitgaven van Marokkaanse huishoudens met 18,2% in vergelijking met de andere maanden van het jaar, blijkt uit een onderzoek van het Hoge...
Marokkaanse activisten zijn online een grootschalige boycotcampagne gestart tegen diverse voedingsproducten vanwege de hoge prijzen. Veel Marokkanen lijden onder de hoge kosten...
In Marokko heeft bedelarij zich, vooral tijdens de ramadan, sterk verspreid via sociale media, met name op Facebook. Dit fenomeen roept vragen op.
Yoga kan een waardevolle aanvulling zijn tijdens de Ramadan, een periode van vasten, bezinning en spirituele groei. Door de veranderingen in het dagelijkse ritme kan de Ramadan...
Saoedi-Arabië heeft bevestigd dat de Ramadan op zaterdag 1 maart 2025 begint, nadat de maansikkel is waargenomen. Dit betekent dat de Ramadan ook in Nederland morgen, op...
Veel kijkers van de zender Laayoune TV hebben hun woede geuit over het gebruik van een "grof" woord door een actrice in een scène van de Marokkaanse serie Garfaf, die tijdens de...
Marrakech, net als andere Marokkaanse steden, beleeft de Ramadan in een bijzondere sfeer. De stad bruist van spiritualiteit en kent een intense commerciële activiteit.
