19 oktober 2025 - 21:00 - Cultuur
Het Amerikaanse kledingmerk Guess, dat in 1981 werd opgericht door de Marokkaanse broers Marciano, heeft zijn jaarlijkse conventie aangegrepen om zijn Marokkaanse roots te vieren. In het hart van Marrakech werd een spectaculaire modeshow georganiseerd in het historische Palais Badii. Het evenement onthulde de nieuwe collecties en stond in het teken van de afkomst van de oprichters, die in de aanloop naar het 45-jarige bestaan van het merk hun eerbetoon brengen aan hun geboorteland.
De vier broers, Georges, Paul, Armand en Maurice Marciano, zijn geboren in het dorp Debdou, gelegen in het oostelijke Rifgebergte. Zij kozen Marrakech, ook wel de okerkleurige stad genoemd, als locatie voor de ‘One World, One Brand’ conventie, die plaatsvond van 14 tot 16 oktober. Onder het thema ‘Never forget your roots’ ontving het merk bijna achthonderd internationale gasten, na eerdere edities in onder meer Singapore en Barcelona.
Lees ook: Guess houdt mega-event met honderden gasten in Marokko
Drie dagen lang bezochten genodigden, waaronder de Italiaanse influencer Chiara Ferragni, conferenties en workshops. Het hoogtepunt was een galadiner en de modeshow in het Palais Badii, waar Guess de collecties voor lente-zomer en pre-herfst 2026 presenteerde. De Amerikanen onthulden tevens iconische archiefstukken en een speciale capsulecollectie: ‘Marciano by Guess’, die een specifiek eerbetoon vormt aan Marrakech.
Paul Marciano, medeoprichter, lichtte de sentimentele keuze toe: “Ik heb Marokko gekozen om dit evenement te organiseren om de bescheiden afkomst van mijn familie te groeten en eer te bewijzen aan de culturele rijkdom en de uitzonderlijke dynamiek die het land vandaag de dag trots maken,” liet hij in een verklaring weten. Het kledingmerk, dat ooit begon als denimspecialist en samenwerkte met topmodellen als Claudia Schiffer, Naomi Campbell en Laetitia Casta, deelde volop content van het driedaagse evenement op Instagram.
Lees ook: Topmodel Imaan Hammam nieuw gezicht Versace
De modesessies werden op verschillende locaties gehouden, waarbij het rijke Marokkaans erfgoed in de schijnwerpers stond. Zo waren er opnames in de paleizen van Marrakech, in ambachtelijke kraampjes, in de kronkelende steegjes van de medina, en in de woestijn van Agafay. Deze terugkeer naar de Marokkaanse roots weerspiegelt een trend. Het Britse modemerk Joseph, opgericht door de in Marokko geboren Joseph Ettedgui, baseerde zijn lente-zomercollectie 2026 eveneens op zijn geboorteland.
