Halal, moskeeën, luchthavens: Marokko blinkt uit, maar verwaarloost moslimreiziger

In de index van Mastercard en CrescentRating staat Marokko op de 14e plaats wereldwijd, met een score van 70 op 100. Daarmee blijft het land achter op bestemmingen zoals Oman, Jordanië en Egypte.

Lees ook : Spanje wil meer Marokkaanse toeristen, daagt Turkije uit met islamvriendelijke vakanties

Aan de basisvoorzieningen ligt dit niet. Het land scoort 95 op 100 voor halal eten, de maximale score van 100 voor gebedsruimtes en eveneens 100 voor de geschiktheid van de luchthavens. De accommodaties behalen een score van 76 op 100.

Met deze cijfers behoort Marokko tot de best uitgeruste bestemmingen. Reizigers hoeven niet te zoeken naar geschikte restaurants, gebedsruimtes of luchthavendiensten. Dit voordeel verdwijnt echter zodra het gaat om het omzetten van erfgoed in een toeristische ervaring.

Op het gebied van erfgoed en ervaringen behaalt Marokko slechts 36 op 100. Deze indicator meet de mate waarin een land een authentieke culturele beleving kan bieden rondom de eigen islamitische geschiedenis, tradities en iconische locaties.

Ook de promotie van de bestemming scoort laag met 37 op 100. Marokko beschikt over de diensten en de historie, maar heeft moeite om deze aan te bieden in de vorm van duidelijke routes, gidsen en gerichte campagnes voor buitenlandse moslimtoeristen.

De vergelijking met Spanje maakt deze situatie zichtbaar. Het buurland scoort 70 op 100 voor erfgoed en ervaringen en 77 op 100 voor de promotie van de bestemming richting deze doelgroep.

Spanje zet de islamitische geschiedenis van Andalusië en steden als Córdoba en Granada actief in de markt. Het Spaans verkeersbureau voert gerichte campagnes in het Midden-Oosten en Zuidoost-Azië en verspreidt gidsen met aangepaste voorzieningen.

In de algemene index blijft Marokko boven Spanje staan door de religieuze omgeving en het aanbod aan voorzieningen. Wel weet Madrid een historisch erfgoed dat tot een deel van het grondgebied beperkt blijft, beter om te zetten in een internationaal product.

Lees ook : Marokko’s opmars in halal toerisme

De uitdaging voor Marokko is om het erfgoed al vóór de boeking zichtbaar te maken. Het land moet logische routes samenstellen en tonen waarom bepaalde steden, tradities en ervaringen uniek zijn voor het koninkrijk.