25 oktober 2025 - 06:00 - Marokko
De Marokkaanse holding ALH Holding, die actief is in diverse sectoren, heeft met haar dochteronderneming ALH Hospitality ambitieuze plannen voor de toeristische sector. Het bedrijf is vastbesloten om de hotelportefeuille in Marokko fors uit te breiden en streeft naar de exploitatie van tien hotels tegen 2030.
ALH Holding bouwde eerst ervaring op in het vastgoed in Casablanca, waarna de activiteiten werden uitgebreid naar heel Marokko. Hieruit ontstond ALH Hospitality in 2020, met de duidelijke missie om een modern en hoogwaardig hotelportfolio op te zetten. Momenteel exploiteert de onderneming twee hotels – Radisson Gauthier La Citadelle in Casablanca en Be Live Collection in Marrakesh – en richt het zich op de groei naar tien hotels in de komende jaren.
Lees ook: Marokko heeft één van de beste hotels ter wereld
ALH Hospitality, een multibrand-onderneming, kiest voor het franchisemodel in plaats van de traditionele managementcontracten die in Marokko gangbaar zijn. Bij dit wereldwijd dominante model beheert de eigenaar het hotel zelf, maar profiteert het van de standaarden, het reserveringssysteem en het loyaliteitsnetwerk van een grote keten. CEO Hamza Laghrari legt de keuze uit: "Wij wilden een Marokkaanse multibrand-operator zijn, in staat om voor elk project de juiste merknaam te selecteren."
Algemeen directeur Aboubakr Lahlou merkt op dat de franchise de meest geschikte methode is om de gewenste kritische omvang te bereiken. De groep werkt samen met partners zoals Radisson Hotel Group (voor stedelijke hotels) en Be Live Hotels (voor het vrijetijdssegment). Laghrari stelt dat dit model ook de voorkeur geniet van internationale ketens als Marriott en Hilton, omdat het de ketens in staat stelt zich te richten op hun kerncompetenties.
De expansie van ALH Hospitality is gebaseerd op vijf strategische pijlers: eigen nieuwbouw (zoals het Radisson La Citadelle), de overname van bestaande hotels (zoals Be Live Collection Marrakech in juli 2025), renovatie en herpositionering, co-investeringen met partners en de huur van hotels. De holding biedt structurele voordelen, waaronder veilige grondposities op strategische locaties, technische expertise via ALH Real Estate voor bouw volgens internationale normen, en de managementbekwaamheid van ALH Hospitality.
Lees ook: Marokkaans hotel uitgeroepen tot beste romantische bestemming ter wereld
Naast de twee huidige hotels - het in april 2024 geopende 4*-zakenhotel Radisson La Citadelle met 133 kamers in Casablanca en het in 2025 verworven 212 kamers tellende all-inclusive-resort Be Live Collection Marrakech, heeft de groep vier projecten in aanbouw en drie in de studiefase. Dit omvat een 5*-hotel in Marrakesh (82 kamers, 2028-2029), twee hotels in Casablanca (een 4* van 70 kamers in 2027 en een 5* van 152 kamers nabij Casa Port in 2029) en een 5*-hotel in Tanger (160 kamers, tegenover het TGV-station, gepland voor 2030). Projecten in Rabat, Agadir en een derde in Marrakesh worden nog onderzocht. Tegen 2026 staat ook de overname van een ander hotel gepland. De totale investering voor de projecten tot 2030, inclusief de lopende, bedraagt één miljard dirham.
