17 november 2025 - 06:00 - Marokko
Volgens een recente studie positioneert Marokko zich steeds sterker als een favoriete bestemming voor Amerikaanse toeristen in Afrika. Het Marokkaans verkeersbureau (ONMT) is daarom vastbesloten om de komende jaren een aanzienlijk groter aandeel in deze markt te veroveren.
De jaarlijkse groei van het aantal Amerikaanse bezoekers aan Marokko, die in de dubbele cijfers ligt, schept hoge verwachtingen. De studie van het ONMT stelt dat de markt in de komende vijf jaar minimaal 2 miljoen aankomsten zal genereren, tegenover 351.000 in 2024. Marokko blijkt naast andere doelmarkten in Latijns-Amerika (Mexico), Europa (Frankrijk, Italië, Portugal) en Azië (Thailand), ook Amerikanen te verleiden. Médias24 meldt dat het land een van hun favoriete bestemmingen voor reizen naar Afrika is geworden. Van de 100 miljoen Amerikanen die internationaal reizen, streeft het ONMT ernaar om een aanzienlijk deel van de markt binnen te halen.
Lees ook: Grootste bijeenkomst Nederlandse reissector strijkt neer in Marokko
Om dit te bereiken, heeft het ONMT de samenwerking geïnitieerd met de reizigersvereniging USTOA, een sleutelspeler in de reisadviessector. Hoewel dit partnerschap een positieve stap is, wordt het in de studie als "nog grotendeels onvoldoende" beoordeeld. Slechts 40% van de 150 aangesloten touroperators van de USTOA biedt namelijk reizen naar Marokko aan. Het ONMT zal de inspanningen moeten verdubbelen om de overige touroperators te overtuigen Marokko in hun aanbod op te nemen.
Lees ook: Marokko breekt toerismerecord, 13e plaats op wereldranglijst
Er is ook meer focus nodig op zakentoerisme (MICE). Vorig jaar leverde dit segment slechts 5 miljoen dollar aan inkomsten op. Om deze trend te keren, kan Marokko meer MICE-evenementen aantrekken ten opzichte van concurrenten als Portugal, de Verenigde Arabische Emiraten, Spanje, Kroatië, Griekenland, Italië, Turkije en Frankrijk. Het gebrek aan reactiesnelheid van Marokkaanse operators is hierbij een nadeel, waardoor Marokko wordt ingedeeld in de categorie van "trage bestemmingen". Dit heeft het koninkrijk in 2024 een verlies van 97 miljoen dollar aan omzet en 300.000 toeristen gekost, die naar concurrenten in de MENA-regio zijn gegaan.
