Marokkaanse actrice Sofia Essaïdi in tranen op tv
De Marokkaans-Franse actrice Sofia Essaïdi heeft zich tijdens een interview kwetsbaar opgesteld. In een gesprek over haar nieuwe televisieserie sprak zij openhartig en...
- Wereld
Leona Erziak groeide in Brussel op tussen stoffen, jurken en Marokkaanse kaftans. Haar moeder, afkomstig uit Tanger, naaide thuis kleding om haar grote gezin te onderhouden. Jaren later draagt de internationale showbusiness ontwerpen van de onderneming die Leona samen met haar zus oprichtte.
Leona was nog geen zeven jaar oud toen haar vader, een pottenbakker uit Marrakech, aan kanker overleed. Haar moeder bleef achter met acht kinderen en gebruikte de naaikunst die zij in Marokko had geleerd om voor het gezin te zorgen.
Op Bladna.nl : Marokkaanse ingenieur verruilt techniek voor mode en verovert Milaan
Klanten kwamen thuis jurken, blouses en kaftans bestellen. Leona keek ondertussen toe hoe haar moeder patronen maakte, stoffen knipte en kledingstukken samenstelde.
Haar moeder wilde dat haar dochter eerst financiële zekerheid opbouwde. Leona studeerde daarom communicatie, werkte vervolgens in Londen en verhuisde later naar New York. Daar stapte ze samen met haar zus Hanna in de vastgoedwereld.
De financiële crisis van 2008 vormde uiteindelijk een keerpunt. De twee zussen hadden inmiddels voldoende middelen opgebouwd om hun creatieve ambitie te financieren en richtten in 2009 het merk Lena Erziak op.
Het merk begon met handtassen. Beyoncé, Jennifer Lopez en Katy Perry behoorden tot de bekende namen die de ontwerpen begonnen te dragen, vertelt Leona in een interview met Forbes België.
Na een persoonlijk drama voor de zussen kwam de eerste fase van het merk in 2013 tot stilstand. In 2016 keerden ze terug met luxeschoenen die in Italië werden geproduceerd.
De herinneringen aan de jurken en kaftans van hun moeder bleven echter aanwezig. Vanaf 2020 verschoof Leona opnieuw richting kleding en haute couture. Ze begon haar collecties tijdens de modeweken in Parijs te presenteren.
Ook duurzaamheid speelt daarbij een rol. Nadat haar zoon haar aansprak over de vervuiling in de textielsector, besloot Leona meer op bestelling te werken en zoveel mogelijk gebruik te maken van reeds geproduceerde materialen.
Op Bladna.nl : Fatine vertelt verhaal van Marokkaanse oma met mode in Utrecht
Volgens Forbes behaalde Lena Erziak in 2023 een omzet van 15 miljoen euro. Haute-couturestukken op maat begonnen tijdens het interview uit 2024 vanaf ongeveer 9000 euro. De teams werkten toen vanuit New York en Parijs, terwijl Leona haar Belgisch-Marokkaanse achtergrond nadrukkelijk onderdeel van haar identiteit bleef noemen.
Lees meer
De Marokkaans-Franse actrice Sofia Essaïdi heeft zich tijdens een interview kwetsbaar opgesteld. In een gesprek over haar nieuwe televisieserie sprak zij openhartig en...
De Belgisch-Marokkaanse actrice Nora Dari wil met haar beautymerk Noare de wereld veroveren. De 25-jarige actrice, bekend van wtFOCK en Patser, werkte vier jaar aan het project....
Hanane Ouaddahou werkte tien jaar in audit en consultancy in Frankrijk voordat ze voor een totaal andere carrière koos. Haar eerste restaurant werd geen eenvoudig succesverhaal,...
Luz Méndez, de vrouw van de Marokkaanse international Brahim Díaz, staat centraal in een nieuwe digitale modeserie van L’Officiel Arabia. De Spaanse onderneemster poseert in...
De Marokkaanse ontwerpster en mannequin Leila Hadioui heeft samen met haar moeder de Oemrah verricht.
