WK 2026 laat bierverkoop in Marokko stevig bruisen

Na een moeilijk begin van het jaar boekte SBM tussen april en juni een duidelijke opleving. De geconsolideerde omzet bedroeg in het tweede kwartaal van 2026 915 miljoen dirham. Een jaar eerder was dat 833 miljoen dirham. Dat komt neer op een stijging van 9,8%.

In het officiële communiqué dat op 31 augustus bij de AMMC werd gepubliceerd schrijft de groep de versnelling voornamelijk toe aan de positieve ontwikkeling van zijn lokale biermerken Flag Spéciale Gold en Casablanca. Ook het begin van het zomerseizoen en het WK 2026 worden uitdrukkelijk als gunstige factoren genoemd.

Op Bladna.nl: Marokko kleine bierproducent vergeleken met Algerijnse en Tunesische buren

SBM maakt niet bekend hoeveel extra liters bier tijdens het voetbaltoernooi zijn verkocht. De omzetgroei van 9,8% heeft betrekking op alle geconsolideerde activiteiten van de groep en betekent daarom niet automatisch dat het verkochte biervolume eveneens met 9,8% is gestegen.

Het verschil met het begin van het jaar is wel opvallend. Het eerste kwartaal werd negatief beïnvloed door de timing van de maand Chaabane en de ramadan, een periode waarin de alcoholverkoop traditioneel minder gunstig verloopt. Vanaf het voorjaar trok de activiteit aan. De komst van de zomer en de start van het WK in juni versterkten die opleving.

Marokko verwacht in 2026 bijna 2 miljard dirham aan belastinginkomsten uit bier. Dat bedrag toont aan hoeveel financieel gewicht de sector ondanks de beperkingen op alcoholverkoop behoudt.

Het WK had ook zichtbare gevolgen voor de consumptie in Marokkaanse cafés. Sommige horecazaken verhoogden tijdens wedstrijden hun prijzen met 50 tot 100% om te profiteren van de grote belangstelling. Die prijsstijgingen zorgden voor kritiek en leidden zelfs tot politieke reacties. Voor SBM kwam het voetbaleffect bovenop de groei van de twee biermerken waarop de onderneming al meerdere jaren sterk inzet.

Marokkaanse biermerken nemen meer plaats in

De ontwikkeling volgt op het einde van de samenwerking tussen SBM en Heineken. SBM besloot na het vertrek van Heineken sterker op zijn historische lokale merken in te zetten. De producten van de Nederlandse brouwer waren in 2022 nog goed voor 17% van de verkopen van het Marokkaanse bedrijf.

De strategie lijkt resultaat op te leveren. In zijn jaarresultaten over 2025 meldde SBM al dat de verkochte biervolumes waren gegroeid, met name dankzij Flag Spéciale Gold en Casablanca. Het tweede kwartaal van 2026 bevestigt die ontwikkeling. Ditmaal profiteerden de lokale merken bovendien van de zomer en het WK.

Over de volledige eerste jaarhelft bleef de groei door het zwakke eerste kwartaal beperkter. De geconsolideerde omzet steeg van 1,184 miljard dirham naar 1,234 miljard dirham, een vooruitgang van 4,2%. In de afzonderlijke jaarrekening bedroegen de verkopen 1,140 miljard dirham. Dat was 3,8% meer dan in dezelfde periode een jaar eerder.

Bier is niet de enige groeipijler van de groep. De limonade La Cigogne blijft bijdragen aan de verkoop van frisdranken. Ook de Alcomix-dranken vertonen volgens SBM een gunstige ontwikkeling.

Op Bladna.nl: Heineken vindt nieuwe distributeur in Marokko

Het bedrijf rondde daarnaast de aankoop af van een belang van 33,33% in Africa Retail Market. Deze onderneming verdeelt in Marokko de formules Hyper U, Super U en U Express.

Société des Boissons du Maroc investeerde in de eerste zes maanden van het jaar 33 miljoen dirham, tegenover 50 miljoen dirham een jaar eerder. Het geld werd vooral gebruikt voor de vernieuwing van statiegeldflessen en de aankoop van koelapparatuur om de commerciële groei te ondersteunen.

In de tweede jaarhelft wil de groep zijn merken verder ontwikkelen en zijn aanbod uitbreiden, onder meer met nieuwe smaken van La Cigogne. Het tweede kwartaal heeft volgens SBM vooral laten zien dat het WK 2026 de activiteit extra heeft versneld op een moment dat Flag Spéciale Gold en Casablanca al sterk groeiden.